Posicionamiento Web

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Posicionamiento web en los buscadores

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El posicionamiento web es el proceso que permite incrementar la visibilidad de una página web, ocupando los primeros lugares en los resultados de búsqueda de los buscadores de Internet tales como Google, Yahoo, entre otros. De tal manera que cuando el usuario realiza una consulta en un buscador, lo hace escribiendo una combinación de palabras, comúnmemente llamadas frases clave.

La tarea del buscador es seleccionar de entre miles de millones de webs, aquellas más relevantes y posicionarlas en orden de importancia e interés, gracias al empleo de diversas estrategias de marketing online para posicionar los sitios en los primeros puestos de las listas de buscadores, tales como búsquedas locales o personalizadas.

 

 

SU ORIGEN Y EVOLUCIÓN

Todo comenzó a mediados de los 90 cuando los administradores de las páginas web comenzaron a optimizar sus sitios web en los buscadores, enviando la dirección o url de la página a los distintos motores, los que enviarían una araña web que tendría la finalidad de analizar el sitio, extraer vínculos hacia otros, devolviendo la información para luego indexarla. Sin embargo, el posicionamiento web u Optimización de Motores de búsqueda (SEO) como también se le conoce, se implementó en 1997 gracias a John Audette a través de su empresa Multimedia Marketing Group.

Los algoritmos de búsqueda consistían en palabras clave que eran etiquetadas por los administradores de las páginas web, tales como meta tag, las cuales inicialmente sufrieron un uso indiscriminado con tal de posicionarse más rápido en los motores de búsqueda. Pero los buscadores, con la finalidad de proveer información de interés y contenido de calidad a los usuarios, y no páginas que tuvieran exceso de palabras clave y contenido no relacionado con las búsquedas del usuario, crearon algoritmos más complejos, considerando factores más difíciles de manipular por los administradores de las páginas web.

Entre esos factores, surge inicialmente Backrub, un buscador que consistía en un algoritmo matemático que determinaba las páginas de mayor interés. Pagerank fue el valor numérico empleado con el propósito de determinar la reputación de una página web por las recomendaciones o enlaces que hacen las demás páginas acerca de ella, por su contenido de calidad e interés para los usuarios. Google determina entonces la importancia de una página web por el Pagerank o reputación lograda, desde un nivel nulo hasta sobresaliente.

Tiempo después, los administradores de las páginas web idearon vínculos y estrategias para manipular motores de búsqueda como algoritmos como Pagerank, por lo que muchos sitios se dedicaron a intercambiar y comercializar muchos de estos vínculos, que además eran irrelevantes. Ya para 2004, los principales buscadores como Google, Bing y Yahoo no publicaban los algoritmos para posicionar las páginas web, precisamente para evitar la manipulación de los vínculos por los administradores de los sitios en cuestión.

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Las mejoras en la optimización de los resultados de búsqueda se hicieron más evidentes, cuando en 2005 Google comenzó a ofrecer resultados personalizados para los usuarios que se registraran en él, ocasionando que algunos pensaran que ya el posicionamiento no servía para nada. Más tarde en 2007 Google lanza una campaña en contra de la comercialización de vínculos que transmitían el valor Pagerank de las páginas web, por lo que dos años más tarde le coloca el atributo nofollow a los vínculos, ocasionando la evaporación de Pagerank. Sin embargo los ingenieros que se encargaban del Seo o posicionamiento de las páginas web, desarrollaron a su vez otras técnicas que permitirían modificar las etiquetas nofollow, empleando iframes, flash, javascrip, para así continuar con el uso del Pagerank. En 2009, Google anuncia el historial de búsqueda de sus usuarios, para aumentar los resultados en el buscador, y en 2010 lanza Google Instant o búsqueda en tiempo real, que permitía que los resultados fueran de calidad y, al mismo tiempo, recientes.

Más tarde, en 2011 con el objetivo de posicionar contenido fresco rápidamente en los resultados de búsqueda, Google lanza Panda, actualización que penaliza sitios web que contienen contenido de otros y el año pasado Google anuncia la actualización Penguin, que penaliza aquellos sitios que emplean técnicas para manipular a su favor los rankings.

¿CÓMO POSICIONAR SU SITIO WEB?

Considerando que los administradores de páginas web han invertido tiempo y esfuerzo por optimizar y posicionar sus sitios en los resultados de búsqueda, es de sumo interés considerar qué estrategias utilizan. Y es que el posicionamiento web puede lograrse internamente actualizando el contenido y mejorando su accesibilidad, y externamente, mejorando su visibilidad por medio de referencias o links. Google recomienda las siguientes técnicas:

Factores de Posicionamiento Interno

Crear contenidos frescos y de calidad, útiles para el usuario. Este es sin duda el factor de posicionamiento interno de mayor importancia, que radica en que la página web tenga un contenido confiable, sea escrito por un especialista o buen conocedor de la materia, posea una ortografía impecable, sea original, esté impulsado por un interés real por parte de los lectores, se distinga de otras páginas, presente una descripción detallada y completa, sea una página que provoque guardarla en los marcadores o favoritos del computador o recomendarla a algún amigo, sus artículos pudiesen estar en una revista, libro o publicación reconocida y esté bien editada. La idea es poder brindar una información que sirva de referencia o ayude a encontrar una solución a quienes visiten el sitio.
  • Emplear las etiquetas correctas y usar etiquetas metas con palabras clave. La etiqueta “meta title” es el factor más importante después del contenido para el posicionamiento de una página, en tanto la etiqueta “meta description” ofrece una descripción breve del contenido de la misma, y es la que usan los buscadores para dar un breve resumen de esta en los resultados de búsqueda.
  • Agregar títulos diferenciadores entre 60 y 70 caracteres con su descripción correspondiente. Esto permite que los buscadores identifiquen los términos de mayor interés.
  • Mejorar las url, a través de la colocación de las palabras clave más relevantes.
  • Diseño refrescante. La renovación en el diseño de la página logra que el acceso a esta sea más práctico, fácil y llame rápidamente la atención del cibernauta. El diseño de las secciones de una página web debe realizarse respondiendo a los siguientes criterios: el perfil del target o público meta, la finalidad de la página y la función e información del sitio que permita alcanzarla. En función de eso, se emplearán los colores, dibujos, imágenes y animaciones correspondientes, como la correcta ubicación de los vínculos. A su vez, debe estar lo más limpio posible de publicidad y  con el contenido importante en la parte superior.
  • Emplear cabeceras h1, h2, etcétera, para resaltar palabras o títulos de interés, que contengan frases clave.
  • Hacer el sitio lo más accesiblemente posible al cibernauta. Conviene limitar el uso de java, flash o frames, pues no permiten el seguimiento de los robots hacia contenido importante de la página.
  • Ordenar los enlaces de las páginas. Los enlaces internos de las páginas deben colocarse de manera ordenada, para que sean más visibles por los buscadores.
  • Alojar el sitio en un servidor confiable.
  • Resaltar las palabras clave más importantes para las búsquedas, entre otras.
  • Mejorar el tiempo de carga de la página web para optimizar la experiencia del usuario.

Factores de Posicionamiento Externo

  • Por referencia de otras páginas. La visibilidad de la página web en los sitios on line se logra cuando otras páginas recomiendan determinada página web por tener además de información de calidad, contenido similar a aquellas, por lo cual puede realizarse una búsqueda exhaustiva de sitios que brinden temáticas semejantes.
  • Promocionar el sitio web en las redes sociales, y mayormente en Google plus, que ha igualado en importancia a Twitter y Facebook.
  • Darse de alta en directorios como Yahoo. Constituye un punto de partida para ubicar enlaces o realizar un seguimiento a su página web por parte de los motores de búsqueda.
  • Participar en foros, relacionados con la actividad de su página web. Un enlace en el perfil del usuario de la página web hará que se incrementen las visitas hacia la misma.
  • Escribir artículos en otras páginas, con el objetivo de optimizar el posicionamiento y lograr visitas.
  • Intercambiar contenido y evitar el spam para no ser penalizados.

Tecnología en continuo avance

Cabe destacar que los resultados de búsqueda evolucionan constantemente gracias a la incorporación de nuevas tecnologías. Entre ellas se enumeran las siguientes:

  • Búsquedas globales: En los resultados de las búsquedas se combinan fotografías, videos, resultados locales, noticias, productos, entre otros.
  • Búsquedas personalizadas: Buscadores tales como Google, Yahoo, Baiud y Yandex combinan una serie de características con el propósito de que el usuario realice una búsqueda más específica, complicando así el posicionamiento de algunas páginas, por la dificultad de precisar las preferencias de cada usuario.
  • Búsquedas en tiempo real: Redes sociales como Twitter, Facebook y Myspace tienen la ventaja de enlazarse en las búsquedas de usuarios proveyendo contenido real en el tiempo que se está requiriendo alguna información.
  • Búsquedas en redes sociales: Los usuarios al colocar palabras clave en las búsquedas de las redes sociales pueden conseguir diversas páginas en los resultados asociados a su red de contactos. Google Plus lo incorpora y se vincula con el Seo a través de Google Authorship.

 

  • Búsquedas en redes sociales: Los usuarios al colocar palabras clave en las búsquedas de las redes sociales pueden conseguir diversas páginas en los resultados asociados a su red de contactos. Google Plus lo incorpora y se vincula con el Seo a través de Google Authorship.
  • Búsquedas locales: Las páginas se posicionan gracias a referencias locales y nacionales que hacen que los buscadores localicen exactamente la ubicación geográfica de alguna web, para así ofrecer resultados precisos a los usuarios, sean nacionales o locales. Por ejemplo, en nuestro país contamos para realizar las búsquedas correspondientes con Google Venezuela.
  • SEO y actualizaciones del algoritmo: Google en los últimos tres años ha realizado siete cambios en su algoritmo.

Tips para evitar ser penalizados por Google Penguin

  • Direccione hacia enlaces con contexto. Es oportuno ubicar los enlaces en las secciones de su página con mayor relevancia e interés, ya que aquellos localizados en los laterales o al pie de la página Google penguin les resta importancia. Siguiendo estos tips, evitará los aletazos del pingüino.Con sentido común, ética y originalidad evitará ser penalizado en la práctica por Google y se posicionará más rápido.
  • Más calidad versus menos cantidad: Trate de que el contenido de su página sea fresco y contenga información relevante y con una ortografía impecable.
  • Variedad en los anchords text: Conviene no solo esforzarse en que los archords text contengan las palabras para posicionar a su web, sino en emplear variedad en las mismas.
  • No abuse de los Dofollows. Es mejor que combine nofollows con dofollows para darle mayor naturalidad a su página, así tenga mayoría de estas últimas.

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Noticias sobre Posicionamiento Web

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La presencia de una marca en las redes sociales para posicionar su web

Para posicionar nuestra página web, además de los buscadores, es importante tener en cuenta la oportunidad que nos brindan las redes sociales para obtener mayor visibilidad en Internet.

Las grandes marcas tienen presencia en las redes sociales porque saben que los usuarios de estas herramientas son grandes generadores de contenido y replicadores de aquellos que encuentran interesantes. Es por ello, que la presencia en las redes sociales para un negocio es vital. La viralidad que se puede conseguir a través de ellas conseguirá que nuestra página obtenga mayor cantidad de menciones en Internet y por lo tanto, podrá ayudar a nuestro posicionamiento web.

Al tener un sitio web, es de gran importancia conseguir un buen posicionamiento en buscadores que permita la posibilidad de que mucha más gente pueda dar con nuestra web. Para lograrlo, hay muchos aspectos que deben cuidarse como el contenido de nuestra propia página. La máxima actual que debe tenerse muy en cuenta es “el contenido es el rey” y además, debe ser de gran calidad para ser efectivo.

Además de tener un contenido óptimo en nuestra página web y de otros aspectos internos como un diseño enfocado al posicionamiento o la optimización de los URLs, actualmente es de gran importancia todo lo relacionado con las redes sociales debido a que estas comunidades virtuales tienen una capacidad de arrastre increíble en lo que se refiere a generación de contenidos.

Ya que la mayoría de los usuarios de Internet emplea Google como motor de búsqueda, es importante contar con una cuenta de Google Plus entre las redes sociales de nuestro negocio web. A pesar de que hay otras redes sociales que puedan tener en su haber mayor cantidad de usuarios, contar con una cuenta activa en dicha red social tendrá mayor impacto en el posicionamiento web en lo que a Google se refiere.

Esto no quiere decir que las demás redes sociales deban descuidarse. Cada marca o empresa debe establecer muy claramente cuáles son las redes sociales en las que necesita tener presencia, ya que cada red social funciona de forma diferente y sus usuarios no son exactamente iguales. Por ello, hay redes sociales que pueden no adaptarse a ciertas marcas o productos. La estrategia de marketing online determinará en cuáles redes sociales debe enfocarse nuestra gestión.

Al tener claramente establecido cuáles son las redes sociales que empleará nuestra empresa, éstas deben entrelazarse con el blog de la empresa y a su vez con el sitio web. El establecimiento de links que dirijan hacia nuestra página web nos hará escalar posiciones en los buscadores, que es nuestro objetivo para aumentar nuestra presencia y vender nuestro producto.

Como puede verse, toda esta estrategia que busca la optimización en redes sociales, nos permitirá obtener una mayor presencia en las comunidades virtuales al proveer de un contenido interesante para nuestros seguidores, que se convertirán en predicadores de nuestro mensaje y que, a su vez, nos permitirán conseguir un mejor posicionamiento web.